三草两木跨界合作国漫经典IP引领联合造物新美学
2018年-12月-07日 13时:40分:09秒

  当成长在多元化信息时代的80后、90后、00后成为主力消费群体时,没有特色差异化的产品只会被年轻人淘汰,他们对任何一款产品的需求不再仅仅满足于功能性,更是一种与众不同的生活态度、价值观念或审美情趣的体现。市场竞争越演越烈,跨界营销已经成为势不可挡的潮流,而这背后,恰恰是新型消费群体的崛起。

  在跨界营销玩法层出不穷的当下,对于三草两木这个年轻的护肤品牌而言,它是如何借势国漫经典IP在多元化的市场上有效地抓住消费者的心理进行大胆跨界的呢?

  说起童年,无论是00后、90后、80后、70后甚至60后,第一关键词一定是“动画片”,从《三毛流浪记》到《没头脑和不高兴》,从《大闹天宫》到《哪吒闹海》,从《九色鹿》到《黑猫警长》,从《葫芦兄弟》到《大耳朵图图》……上海美术电影制片厂承载了一代又一代人永不褪色的童年记忆。

  三草两木的首次跨界便选择了国漫经典IP其实也并非偶然,作为一个“更懂年轻人”的民族护肤品牌,三草两木自创立以来便一直“用创造力极减生活美学,为品牌铸中国文化之芯”的品牌愿景,而上海美术电影制片厂是国潮动漫IP最杰出的代表,承载了一代又一代中国人无可取代的童年回忆,此次三草两木与国漫经典IP的携手,既传达了不忘初心致敬经典的情怀,又引领了联合造物新美学。

  三草两木与上海美术电影制片厂跨界合作了两款手霜套盒,套盒设计采用了场记板的形式,以向上海美术电影制片厂致敬。每款手霜上的手势造型及对应都是根据每位国漫人物个性而设计,不仅新鲜有趣,而且极具话题性和力:情场失意时,情癫大圣悟空一句“爱你一万年”让人哭笑不得;职场失意时,差不多先生唐僧一句“万事ok”让人气定神闲;精心打扮后,贪吃男猪角八戒一句“你可真好看”让人春风满面;需要支持时,好好先生沙僧一句“你说的都对”让人信心爆棚;佛系交友时,神仙姐姐一句“佛系小仙女”让人会心一笑;被人时,偷心美少女妲己一句“让我看看你的心”让人忍俊不禁;撒娇卖萌时,精致女孩白骨精一句“磨人小妖精”让人倍感甜腻;分享X音时,朋克叛逆少年哪吒一句“火火火火火”让人爆笑连连,它不仅是一支有态度的手霜,更代表了一种新锐的生活态度。

  不仅如此,每款手霜的香型也是针对每位国漫人物个性进行的调配:马鞭草味的悟空,松木味的唐僧,西瓜味的八戒,橙子味的沙僧,味的,蔓越莓味的妲己,绿茶味的白骨精,柑橘味的哪吒,国漫人物和对应香型搭配起来不仅毫无违和感,反而多了几分趣味性,让人感受到品牌极度用心的研发态度。

  2018年,三草两木作为简单生活节合作方C位出道,致礼国漫系列手霜首次。三草两木水光森林场馆中一个趣味横生的高科技互动小游戏,通过听一段经典国漫音频,猜猜音频中的主角是谁?选择正确就能获得致礼国漫系列限量手霜一支,这趣味满满的互动体验在简单生活节上吸引了众多游客的围观。三草两木此举既在致敬国漫,同时也在帮助年轻人卸界的疲惫,找回纯真自然的童真,传递其“极减”。

  为强化与年轻消费者的互动,三草两木在新品手霜发布期间,还特意为西游手霜打造了一款H5小游戏《解锁隐藏人设,你是怎样的西游咖?》,横向一镜到底穿越火车站的嘈杂,抵达童年的记忆站,一键回到过去,测试每个参与者的隐藏人设,找回真实的自己,回到最初的童真时代。

  美妆品牌跨界营销案例多不胜数,从兰蔻Betty Boop,到CREER BEAUTY美少女战士,再到MISSHA小黄人,无一不是抓住了消费者渴望成为独一无二个体的心理。通过对年轻消费群体的洞察,对科技感场景体验的探索,对创新的不断追求,三草两木此次与经典国漫IP的跨界合作不仅从品牌文化层面加深了消费者对国潮品牌的理解,同时从品牌内涵层面提升了消费者的认知度,不仅提升了品牌的好感度,为品牌树立了一个年轻、个性、凤凰彩票注册潮流的形象,而且吸引了更多年轻人的关注和,进一步加强了品牌在年轻消费者中的影响力,从而达到既提升品牌声量又促进产品销量的目的,而跨界的本质,实则是为品牌创造无限可能的未来。